Selfridges continúa reinventando el comercio minorista con novedades

La plataforma de muebles usados, The Spotlight Market, abrió esta semana una ventana emergente de un mes de duración ubicada... [+] dentro de Selfridges London.

En un esfuerzo constante por redefinir el futuro del comercio minorista físico, Selfridges dio un paso más en su búsqueda de un futuro más sostenible al abrir esta semana una tienda temporal de muebles antiguos en su ubicación de Londres. En asociación con The Spotlight Market, una plataforma de muebles antiguos con sede en el Reino Unido, esta ventana emergente es la primera de su tipo en cualquier minorista importante del Reino Unido.

La logística de albergar una ventana emergente de muebles únicos a gran escala es algo que la mayoría de los minoristas evitarían, pero la gerente de compras de artículos para el hogar de Selfridges, Eleanor Gregory, dice que se siente como un verdadero paso hacia un cambio positivo. "Estamos enfrentando estos desafíos logísticos de frente al colaborar con increíbles socios y expertos de marcas que nos permiten conectar a nuestros clientes con algunas de las marcas de reventa más interesantes que existen", dice. "Esta es otra forma en que podemos ayudar a las personas a cambiar su forma de comprar y estamos encantados de poder llevar esto a las tiendas".

Con una variedad ecléctica de piezas, la ventana emergente es la primera de su tipo en cualquier minorista importante del Reino Unido.

Spotlight Market, que según Gregory ha sido el socio perfecto, también organiza ferias periódicas en el este de Londres, lo que permite a su comunidad conectarse directamente con los consumidores. Sin embargo, al basarse en una ubicación tan conocida, central e icónica como Selfridges, significa que pueden llegar a un público aún más amplio y sin explotar.

Los hermanos y cofundadores de la plataforma, Katie y Sam Ridges, quienes también son distribuidores, dicen que los visitantes que han pasado por aquí desde la inauguración el lunes han expresado su entusiasmo por esta nueva asociación. Y, tres años después del inicio de la plataforma, el dúo está increíblemente feliz de ver cómo su arduo trabajo y compromiso con la industria están comenzando a dar sus frutos. "Nos dimos cuenta de la falta de eventos seleccionados cuando empezamos, especialmente aquellos que no tenían tarifas de exhibición exorbitantes", afirma Katie, mientras explica con qué frecuencia los marchantes más innovadores y emocionantes recién están comenzando, pero no había habido antes una plataforma a la que puedan conectarse. “Reconocemos el valor de mantener nuestras alineaciones interesantes y la forma en que esto sucede es si elegimos a las mejores personas para participar. ¡Si tuviéramos un precio alto asociado, perderíamos el talento que hace que nuestro mercado sea un éxito!

Los hermanos y cofundadores, Sam y Katie Ridges, están emocionados de llegar a nuevas audiencias con este ... [+] evento inmersivo, que espera alentar a los compradores a pensar en sus compras de manera más consciente.

Ridges también continúa diciendo cuántos de los distribuidores se han hecho amigos, el aspecto comunitario es ciertamente algo que se puede sentir en la tienda. Al conocer directamente a los comerciantes, se descubren las historias detrás de las piezas y los visitantes conocen la procedencia de los artículos de una manera mucho más personal. Además de esta experiencia, se ofrecen consultas gratuitas de diseño de interiores con diseñadores aclamados como Emily Forgot y Rebecca Sicardi, quienes estarán disponibles cada fin de semana del pop-up que cierra el 31 de agosto. “Nuestros clientes son a partes iguales curiosos y expertos en lo que buscan”, continúa Gregory. “Disfrutan la historia detrás de una pieza, su herencia y cómo llegó aquí. Y, con la ayuda de The Spotlight Market, los está conectando a una red de expertos en abastecimiento y creadores de tendencias que capturan el espíritu de la época del mundo de los interiores al presentar una nueva forma de comprar y cuidar su hogar”.

Durante la ventana emergente de cuatro semanas, el stock cambiará cada semana a medida que lleguen nuevos vendedores que aporten una estética y energía frescas al espacio.

La ventana emergente es parte de una iniciativa titulada 'Worn Again', en la que la tienda organiza una temporada de experiencias de compra circulares y de segunda mano, como una selección de accesorios de artículos para el hogar de reventa de Vinterior y opciones de moda usadas y de alquiler. Contribuyendo a la campaña 'Proyecto Tierra' del minorista que se lanzó en 2020, a través de la cual anunciaron el objetivo de que el 45% de todas las transacciones en la tienda provengan de productos y servicios circulares para 2030, este movimiento destaca el trabajo que se está realizando para mantener este compromiso. . "Es la fuerza impulsora clave detrás del replanteamiento de cómo utilizamos los espacios tanto en la tienda como en línea", continúa Gregory. "Con estos objetivos audaces, buscamos continuamente formas de introducir formas circulares de comprar, como la reventa, por lo que esto es solo el comienzo".

Desde arte mural hasta muebles antiguos y objetos decorativos, la ventana emergente aporta un estilo único a la tienda... [+] y forma parte de la campaña de sostenibilidad del minorista como parte de su campaña 'Proyecto Tierra'.

El equipo dice que han notado una respuesta abrumadoramente positiva a la presencia de productos vintage en las tiendas, a pesar de que la mayoría de los clientes anteriormente asociaban al minorista con nuevos productos de moda y estilo de vida de lujo. Ser testigo de cómo un minorista está tomando medidas para influir activamente en sus clientes es un presagio de un futuro más ecológico y una estrategia de la que otros minoristas deberían tomar nota. En cuanto al cliente, si le gusta explorar antigüedades y encontrar tesoros únicos en los mercados antiguos, diríjase a Selfridges este agosto para descubrir The Spotlight Market en toda su fuerza, con cinco nuevos vendedores que se presentan cada semana. Y, si este es el futuro de la calle principal, ciertamente ofrece una experiencia de compra más inmersiva, significativa y personal.